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小间距LED屏发展特点和市场趋势解析

2014-06-26

       如果说2013年是小间距LED显示屏的元年,那么2014年无疑将是小间距LED显示屏的爆发年:技术进一步演进,和市场推广产品数量、品牌和销量翻番,成为了小间距LED显示屏爆发的主要特征!

    小间距LED显示屏的发展阶段

      LED大屏企业为何热衷于小间距LED大屏产品的开发呢?答案有三个方面,第一,传统户外产品技术逐渐登顶,室内小间距产品成未来主要的技术拓展空间,这策动了上游厂商对小间距产品的兴趣;第二,户外传统LED大屏市场价格战激烈、市场利润下滑,终端企业迫切需要寻找新的增长点,提高利润水平;第三,室内显示,尤其是工程市场逐渐进入多种技术胶着阶段,市场机遇凸显,开发适应的产品并进入室内工程市场,可以实现传统LED大屏企业“业务结构的重构”。由此可见,小间距LED大屏的出现,既有技术上的必然性,也有企业的主动市场选择,更有资本追逐效益和扩张的本能驱动。
小间距LED显示屏的定义是什么呢?这个问题没有明确答案。10年前,P4以下的显示屏就被称为小间距;5年前,小间距往往特指P2.5产品;而现在只有间距小于P2的产品才被称作小间距。由此可见,自LED显示屏产业进入快速发展期以来,追求高解析度的小间距产品,就是行业发展和进步的一个重要方向。

    目前,市场主流小间距产品是指P1.6、P1.5、P1.2等级别的产品。其中像素间距1.2MM的产品,是量产型产品中像素密度最高的。从实验室产品看,1.0MM的产品已经达到量产水平,0.8MM的产品已突破所有关键技术节点,将是14年下半年主力新品之一,更小像素间距的产品也有一定的研发探讨。其中,最值得一提的是,P0.8产品,已经可以在50-60英寸显示尺寸上,实现2k标准的画质输出;P1.5级别的产品则满足100英寸级别显示屏的全高清画质显示。——这些标准,虽然落后于液晶等的4K显示能力,但是完全符合并超过国家高清显示标准,符合现今主流视音频信号的解析度要求,符合大多数室内显示应用的解析度要求。

    也正因为P2以下产品的成熟和大量出现,LED显示屏产业才有了“小间距”进军室内的战略诉求,并成为在LED户外高亮显示屏价格不断下降、市场竞争日趋激烈的背景下,行业发展的关键方向。不完全资料表明,LED大屏行业自2010年之后7-8成以上的研发资源被用于了小间距产品,及其相关的IC、封装等工艺。但是,即便如此,小间距LED显示屏的大规模应用依然有技术和产业上的困难。
像素分辨率,或者说是像素间距,LED显示屏已经实现了彻底的突破:像素密度已经接近等离子、液晶、亚洲城官网欢迎你这等以高密度显示著称的显示技术,在大尺寸产品上10年前的典型应用分辨率,并满足现在主流高清应用的需求、符合甚至超过国家高清标准。对于LED显示产业这是一项了不起的进步。但是,LED小间距产品的应用依然面临亮度和价格两个巨大的挑战。

    研究数据表明,目前P1.2到P2.0级别的小间距LED显示屏的亮度基本在1000-1600流明之间,远高于室内电视机、LCD拼接墙、亚洲城官网欢迎你拼接墙300-700流明的主流亮度水平。高亮度是LED显示产品的关键特征。在LED阵列型应用产品的三大定型市场:LED户外大屏、LED照明和液晶用LED模组光源产品上,高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是,小间距LED显示产品对此却有另外的需求!
LED显示屏产业为何要开发小间距LED显示产品呢?答案是进入室内应用市场。这样的一个表述非常容易被人理解,但是却没有展示出小间距LED显示产品的最核心应用特性。这个特性是基于室内空间大小,在观看距离小于5米的距离中的应用。传统LED室外屏,多数观看距离在数十米远,这样的产品追求的是高亮度。小间距LED则需要在5米以下的距离应用。未来0.8mm的产品,甚至可以应用在3米观看距离上——这等近距离观看,更高的亮度就意味着刺眼、意味着观看者很难受。通常,3米观看距离的亮度值最好不超过450流明,才能产生比较舒适的画面。

    由此来看,如果要实现小间距LED显示屏户内应用的目标,不仅要实现小间距,也要实现低亮度。但是,LED灯珠产品的技术工艺和原理,决定了LED显示屏具有天然的高亮特性:LED灯珠发光是典型的电流驱动,高亮度意味着大电流;低亮度就需要降低电流水平。但是,电流在LED半导体材料中穿过,却有漏电现象发生。如果电流过小,漏电电流就会对整体显示效果、色彩、灰度、亮度产生灾难性的破坏。因此,开发适用于低电流、低亮度环境的材料、驱动、工艺,提升LED灯珠和驱动系统对低电流工作的适应性,是一个小间距LED行业进步的关键方向。

    困扰LED小间距显示屏市场应用的另一个难题是产品价格。的确,从色彩、对比度等显示效果看,LED显示屏优势明显。但是,在价格上,高像素密度、小间距LED显示屏却几乎是亚洲城官网欢迎你拼接、投影显示、液晶显示、等离子显示、oled显示中最昂贵的。
市场信息表明,以65英寸显示画面为例,液晶和等离子的价格在一万元以下;投影显示因亮度不同价格不同,但是多数情况成本不超数万元范畴;亚洲城官网欢迎你背投拼接产品价格则在7万到20万之间。相应显示面积的P2.0以下像素间距的LED显示屏价格则在10万到30万之间——其价格明显高于其他显示技术1.5倍到20倍以上。其中,在大众型,非高端型市场中,小间距LED显示屏的价格至少是其他可选显示技术的3倍以上。

    虽然小间距LED显示产品主要面对的是工程应用市场,该市场并非是一个价格敏感性市场。但是,由于差价巨大,以及LED小间距显示处于初创时期、市场认知不足、产品依然具有亮度等方面的待进步瑕疵,价格必然成为阻碍小间距LED显示屏普及的核心障碍。

    从成本构成看,LED小间距产品的关键成本集中在灯珠上。灯珠至少占据总体成本65-75%。而未来,随着产品工艺和技术的进步、需求的量的增加、研发成本的摊薄、成品率的提升,灯珠产品价格将拥有较大的下降空间。此外,LED显示屏的封装、IC驱动成本也不低。这方面成本下降的空间较小。不过,未来批量化应用背景下,同等间距产品依然渴望压缩二到四成的成本——但是,由于更小间距的产品将加快普及,更小间距的产品意味着更高的单位显示面积的驱动和封装成本,所以封装等成本变化在最终市场价格上如何体现,依然是未知数。另一方面,由于运输和人力成本的增长,LED小间距显示屏的工程部署成本将难以下降,更可能持续上升。同时,由于小间距产品封装更为精密,单元箱体故障的可修复性将比大间距产品下降很多,而且小间距产品要求更高的死灯率控制水平,甚至可能高达传统大屏万分之一死灯率的十到二十分之一——这也会提升客户的终身使用成本。

    不过,整体上,LED小间距产品价格下降依然可期。笔者认为,小间距LED产品取得和亚洲城官网欢迎你拼接墙可比的价格,同时拥有更好的视听效果,将是大概率事件。但是与液晶和未来OLED比较,led小间距产品不会有价格优势。
逐渐成熟的小间距LED显示屏产品,已经逐渐进入各个细分市场:这些适用于LED显示屏小间距产品的细分市场,虽然具有“集中在大屏领域”的特性,但是却不严格区分家用、商用或者工程领域。

    首先,在家用市场,超高密度小间距LED显示屏,是否成为百英寸级别家庭影院、别墅等高端住宅场所、私人会馆等经营性领域“电视产品”的选择之一呢?——至少,液晶等显示技术的相应级别的产品价格也高达百万;投影产品相应级别的应用,虽然价格更低,甚至只有数万元,但是需要“关灯显示”,效果有限。目前,很多LED显示屏企业,推出小间距LED电视概念,已经有着看好家用市场的意味。另一方面,早在20年前,LED显示屏用于家用的案例就已经出现,虽然那时的显示效果比较粗糙——这些都反映了,在特定的家用细分领域,LED显示的优势和机遇。
第二,LED小间距产品在商用领域的应用前景可观。这个商用领域主要是指数字告示应用,包括定制大屏幕和成品显示单元等不同形态的产品,LED都可以和液晶等产品拥有重叠市场。不过,商用领域,LED小时间距产品难以获得液晶那样的性价比,需要和液晶错位竞争,发挥自己“高亮”的特性和优势,集中于“大庭广众”之下的广告效果应用。

    第三,工程显示应用,LED小间距产品优势也不小。这其中既有显示画质效果的优势:颜色、对比度、亮度都更漂亮的LED小间距产品无疑更适用于舞台、新闻直播间等场合——在这些领域LED小间距产品甚至会获得比传统亚洲城官网欢迎你显示墙、液晶拼接墙更大的认可。而在安全领域、调度指挥中心,LED小间距产品拥有“拼接接缝”上的固有优势,同时,成本可望与亚洲城官网欢迎你处于可比状态,也完全具有占领一定市场份额的机会。但是,在低端的会议室、监控中心市场,由于客户对价格比较敏感,这些市场LED小间距产品难以挑动LCD的大梁位置。
第四,LED小间距产品可以挑战工程投影机的众多应用领域。包括舞台效果、较大型的教室和会议会展应用、工程投影机的边缘融合和虚拟仿真应用领域。在这些领域,小间距LED的高亮度不会成为“大问题”,反而可能是优势。LED显示屏单元的可拼接性和弧形变形能力,可定制等特点,也有利于其发挥出更好的“创意设计”效果。此外,这些领域也是效果优先,价格不敏感市场

    综上所述,LED小间距产品的应用之路具有不区分家用、民用和工程领域;主要集中于大尺寸显示、集中于高端领域的特点。这些潜在市场,均是高回报率市场、产品和服务同时侧重的市场、甚至很多是创意工程市场。未来市场上,小间距LED显示屏和工程投影、亚洲城官网欢迎你拼接墙的竞争冲突,将远远大于和液晶显示产品的竞争冲突。这是目前很多亚洲城官网欢迎你大屏厂商纷纷介入小尺寸LED显示屏领域的关键原因。
短期内,小间距LED显示产品在应用上主打“高端牌”,将是该行业最主要的市场特征。这不仅是由LED小间距产品的价格决定的,也是由整个显示行业多种技术并存和竞争的现实环境决定,甚至也是LED大屏企业的初衷。

    对于LED大屏行业,小间距LED显示是一张王牌,他们不仅可以依靠此产品恢复并提升自己的利润水平,促进自身的增长,更意味着进入一个崭新的市场:室内市场。传统的显示和工程显示行业,不同企业之间因为技术特征不同,构成了显著的市场壁垒和差异。LED大屏企业,基本被困于户外市场、超高亮远距离显示领域。在更高端的安全应用、指挥调度中心、智慧城市和室内文化创意市场建树有限,甚至在新兴的数字告示市场也未能摆脱LCD技术一边倒的局面。

小间距LED屏发展特点和市场趋势解析

    不过,现在有了小间距LED大屏产品的成熟,以这个产品和技术为基础,LED大屏企业也就有了和亚洲城官网欢迎你拼接墙、工程投影、甚至液晶显示技术,在工程、商用、教育、文化、安全等众多领域的室内应用中拓展业务、扩张地盘的可能。某种意义上,小间距LED技术,是为传统LED大屏企业打开了一扇通往新“大陆”的大门。因此,LED大屏企业有足够的动力和决心来推动这个产品的应用和发展。

    但是,LED大屏企业依靠小间距产品进入室内工程显示领域的策略,必然触动传统室内显示工程企业的奶酪。LED小间距产品和亚洲城官网欢迎你拼接墙的竞争冲突已经很明显。作为传统大屏厂商,无论是数字告示企业、拼接墙企业、工程投影系统和服务企业都不会坐以待毙。

    LED小间距显示屏所期望的大尺寸、高端室内显示市场并非“处女地”:这个领地早已被瓜分殆尽。这些瓜分者来自不同的技术阵营,投影、液晶、等离子,也来自于不同的“母”行业,以工程著称的威创、以硬件著称的巴可、以服务为主的德浩、以面板等上游资源和彩电业务为基础的三星……这些企业各具特色和实力,他们不会轻易让出已经吃进嘴里的室内显示市场。

    作为反击的手段,一方面传统室内大屏企业可以推出自己的LED小间距产品,和传统led大屏企业正面较量(虽然传统LED大屏企业具有技术上的优势,但是传统室内大屏企业则具有市场和人脉的优势);另一方面,传统室内大屏企业可以代理一些品牌的LED小间距产品——虽然不涉足新技术产品,却能牢牢抓住手中的既有客户和市场;同时,更有传统室内大屏企业会宣传其它技术的优势,LED小间距产品的不足,以技术路线竞争的姿态,围剿LED小间距产品。

    无论小间距LED产品市场如何扩展,传统室内显示企业的客户和市场优势、LED大屏企业的新兴技术优势都将是主要的竞争矛盾;此外技术路线之争、不同技术下产品的优劣之争也将更为激烈。在这场较量中,现在还是各方“准备迎战”的阶段,而未到划分新格局的时期,室内工程显示市场依然是多元化竞争时代、没有显著的垄断企业,LED小间距产品拥有发展的时间和空间;LED小间距产品,作为新兴技术,是朝气蓬勃的、向上发展的技术,具有舆论和宣传的优势;LED小间距产品依然处于价格下降、品质提升的通道上,技术空间大于投影等传统产业;室内工程显示是服务强势产业、是关系客户强势产业,LED屏企业应该发觉既有客户关系、做好客户服务,抢夺更多份额;室内工程显示依然处于高速发展阶段,每年新增市场规模可观,这有利于LED小间距这类新型技术的市场发展;室内工程市场是高利润行业,小间距LED产业和产品的生存不需要以市场规模为基础——因此,小间距LED产品和传统工程显示技术的竞争必将是长期的鏖战。

    总之,从市场角度看,小间距LED是LED大屏企业主动选择的一个历史机遇,是传统室内大屏企业和传统大屏技术的一个竞争和挑战。目前,小间距LED大屏产品还在快速的技术演化阶段,在进入1.X时代之后,即将迎来0.X时代——这也将是LED显示屏的极限技术时代。在这样的一场技术主导的变革中,一切皆有可能。无论是LED大屏企业还是传统室内大屏企业,都应对“市场暴风雨的必然性”,具有明确的意识和准备,才能抓住胜利的机遇。
据了解传统的亚洲城官网欢迎你厂商威创、GQY 亚洲城ca888官方网站也有小间距LED  现在科视工程投影的企业也介入了,包括液晶的飞利浦昨天发布会也推出了P1.6的小间距按产品 。
                   
                                           更新日期:2014-06-25 作者:萧萧

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